Selon une recherche effectuée l'été dernier par IAB de comScore Networks, avec la sponsorisation de Google, Overture, Spinks, Yahoo!, MSN et AOL, des données étonnantes ressortent concernant cette étude sur les possibles résultats d'une campagne d'achat de mot clé sur les moteurs de recherche.
L'étude intitulée " Sponsored Listings Effectiveness" (l'efficacité des résultats sponsorisés) a été conduite sur un public américain sélectionné entre avril et mai 2003 et a impliqué plus de 170'000 recherches subdivisées dans les secteurs "finance" et "voyages", avec un total de 32.534 visites sur les sites de plus de 30 sociétés participant à l'analyse.

Les résultats devraient plutôt être analysés en tenant compte des intérêts des sponsors. Le seul fait de promouvoir ou même de ne pas bloquer la publication d'une recherche qui contraste avec ce que représente Le business des principaux acteurs de ce marché ne constitue-t-il pas un conflit d'intérêt? Il est opportun de se demander de quelle façon et quand ces derniers auraient pu intervenir dans la présentation des résultats des recherches...

Un premier doute peut surgir en analysant le click-through moyen pour les résultats payants qui s'avère quadruple par rapport aux résultats naturels des moteurs. (Référencement naturel). Une différence vraiment considérable!

Commençons par indiquer que les campagnes prises en compte sont de grandes sociétés qui dominent les résultats sponsorisés avec leurs mots clés en se partagant presque toujours les 2-3 premières positions. Ainsi un click sur un lien sponsorisé aurait pu difficilement tomber sur un site qui n'était pas inclus dans la recherche en question.
Par ailleurs, pour les recherches plus populaires en relation à la finance et aux voyages, dans les premières positions et souvent sur toute la première page, n'apparaissent pas les noms de marques importantes et connues. Il est donc logique de prévoir qu'un bon pourcentage des utilisateurs des moteurs de recherche, entre une publicité bien ciblée d'un brand (marque) connu et une société inconnue en position moins visible aient choisi la première.

La recherche présente également un pourcentage de conversion particulièrement élevé pour les visites générées par les liens sponsorisés, pour les deux secteurs en moyenne 1.4%, résultat auquel on a peut-être donné trop d'importance.

En effet, la force de ce type de liens est celle de pouvoir montrer les textes publicitaires uniquement en relations à des recherches spécifiques, ce qui amènera les visiteurs qui suivront ces liens à être très intéressés par l'offre présentée sur le site.
A l'intérieur des campagnes Pay Per Click il est également possible d'éliminer les mots clés moins performant et concentrer les efforts sur les autres mots inclus dans la campagne, ou encore associer aux mots désirés d'autres mots auxquels nous ne voulons pas que les premiers soient associés (correspondance inverse). Par exemple, nous pourrions acheter la visualisation de notre lien pour le mot clé "pièces de rechange automobile" en excluant toutes les requêtes contenant le mot "Audi". De cette manière nous serons visibles sur les recherches liées aux pièces de rechange pour les voitures mais non sur celles concernant le constructeur allemand, excluant ainsi des visiteurs que l'on ne pourra pas satisfaire.

Sans rien vouloir ôter à cet important outil de visibilité faisant désormais et à raison partie intégrante de la publicité en ligne, il n'est pas juste de vouloir lui attribuer des résultats hors du commun et certaines fois au-delà du bon sens.

L'"organic search" a toujours été et sera d'avantage, la principale source de trafic pour les sites web: vu qu'il est naturel de s'attendre qu'avec le temps que les moteurs de recherche soient obligés de remarquer la nature commerciale d'une partie des résultats qu'ils proposent à leurs visiteurs, de leur côté les internautes apprendront toujours mieux à distinguer la nature des liens affichés dans les moteurs de recherche.

LesMoteursDeRecherche.com 01/04