Si vous désirez que les utilisateurs puissent trouver votre site, les pages dont il est composé doivent contenir les mots-clés qui pourraient être l'objet d'une recherche de la part des utilisateurs. Les moteurs de recherche, en effet, classifient le site sur la base de son contenu et fournissent les résultats des recherches donnant la priorité aux sites dans lesquels les mots-clés recherchés sont plus présents ou sont mieux mis en évidence par rapport au reste du document. La première opération à effectuer est donc celle de se mettre à la place de l'utilisateur et penser à quels termes il pourrait utiliser dans les moteurs de recherche pour chercher des sites comme le vôtre.

Le choix des mots-clés est une opération importante et doit être affronté d'une façon un peu pragmatique et doit également être d'une efficacité prouvée. Avant tout, inscrivez sur une feuille tous les mots qui à votre avis décrivent l'argument du site. Si par exemple votre société s'occupe de transports, une première liste à établir pourrait être comme celle-ci:

transport
destinataire
pony express
livraison
déménagement
courrier
consigne
transporteur
paquet
plis
etc.

Si votre site Web compte également toucher des utilisateurs d'autres pays, composez des listes séparées pour chaque langue.

Pour ce travail vous pouvez aussi obtenir de l'aide en utilisant Wordtracker, un instrument capable de trouver les synonimes de vos mots clés, savoir combien de fois un mot à été cherché dans les moteurs de recherche et combien de trafic il peut donc générer sur votre site. Sa base de données est créée avec les données des 2 plus grands métamoteurs, Dogpile et Metacrawler, ses résultats sont donc le fruit de l'analyse de millions de recherches.

L'opération suivante est celle de créer des phrases composées d'un ou plusieurs mots de la précédente liste. Le motif est que les recherches s'effectuent généralement en écrivant plusieurs termes. Si par exemple, un utilisateur a l'intention de chercher une société pour expédier son paquet, difficilement il n'insérera que le mot "courrier ". En effet, il insérera sûrement plusieurs noms, car le fait d'en insérer qu'un seul pourrait l'amener à voir s'afficher sur son écran une multitude de sites, pas forcément conformes à sa recherche. Afin d'affiner sa recherche, une combinaison de mots est souvent utilisée, créant ainsi des petites phrases. Les mots-clés de votre site devront contenir toutes les combinaisons de mots que l'utilisateur pourrait utiliser pour la recherche. Donc, voici comment notre liste se transforme:

transport
transport courrier
transport express
transport national
transport urbain
transport urgent
etc.

A ce point, la liste doit être dupliquée en mettant tous les mots au pluriel. Ainsi on les ajoute à notre liste:

transport
transports France
transports personnalisés
transports de produits fragiles
etc.

Mais ce n'est pas terminé. Avec l'objectif d'attirer de potentiels visiteurs, on pourrait insérer des mots qui représentent certains de leurs intérêts qui sont en quelque sorte rattachés à votre site. En reprenant l'exemple de la société de transport et en supposant qu'elle soit spécialisée en déménagements, on pourrait insérer parmi les mots-clés également : meubles, cuisines, ameublement, etc. De cette façon, celui qui est en train de chercher une société pour acheter des meubles, trouvera également votre site qui parle de transports : avec un peu de chance il sera intéressé aussi à vos services et viendra visiter votre site.

Une autre astuce est celle des mots qui fonctionnent dans toutes les situations. Qui les connaît, les vends cher, mais dans notre exemple on pourrait ajouter à la liste:

transport
transports à conditions avantageuses
meilleurs prix
garantie de livraison
etc.

Avez-vous saisi le sens ? L'utilisateur ne part pas toujours des mots qui caractérisent ce qu'il est en train de chercher, mais va directement aux avantages qu'il compte obtenir ou à des caractéristiques spécifiques dont il veut des informations. La section Que cherchent les utilisateurs dans les moteurs de recherche vous aidera dans cette tâche.

Une dernière astuce. Les mots clés plus significatifs sont insérées soit en minuscule, soit en minuscule avec la première lettre en majuscule ou alors tout en majuscule. Ainsi on a plus de probabilités de tomber sur les mots-clés insérés par l'internaute.

Arrivés à ce point, vous aurez probablement développé une liste importante de mots-clés suffisamment complète. Le travail à faire est donc celui de définir un ordre d'importance. Si les mots sont nombreux ou s'ils concernent des activités bien précises de votre entreprise, il est approprié de subdiviser la liste en plusieurs parties. Une telle division permettra d'aller plus facilement à l'encontre de l'utilisateur, donnant ainsi une importance majeure à chaque mot clé.

A ce point, les mots-clés peuvent être insérés dans les pages de votre site Web. Cette activité est complexe et articulée, à cet effet, une page lui est dédiée dans la section "Comment insérer les mots-clés".

En conclusion, définir une liste complète de mots-clés peut-être une chose pas très facile à faire ou encore rébarbative, mais c'est un point fondamental afin que l'insertion dans les moteurs de recherche soit quelque chose de productif. Afin de vous aider dans la réalisation et dans le perfectionnement de votre liste de mots-clés, faites une recherche sur deux ou trois moteurs de recherche (vous pouvez commencer par Google et AltaVista) avec les mots-clés que vous retenez les plus pertinent et analysez en détail les pages des trois premiers sites s'affichant en tête des résultats. Dans ces pages visualisez également le code source écrit en HTML, donc les instructions avec lesquelles la page a été créée, en utilisant la fonction de votre butineur (browser) (sur Explorer, bouton droit de la souris "Afficher la source"). Sans aucun doute ces pages représentent la meilleure combinaison de mots-clés dans le moteur de recherche utilisé. Si vous désirez être en première place, vous devrez néanmoins faire appel à une société spécialisée dans l'insertion de sites dans les moteurs de recherche.

Dans le chapitre "Que cherchent les utilisateurs dans les moteurs de recherche", sont reportés de très utiles données statistiques, parmi lesquelles les termes les plus utilisés dans les recherches et de quelle façon ils sont utilisés.

Nous vous invitons également à consulter, dans notre rubrique Ressources - Création, la section dédiée aux Mots Clés qui vous donnera d'autres informations et services pertinents.