Qu'est ce le positionnement dans les moteurs de recherche?
C'est l'ensemble d'opérations qui ont pour but de faire apparaître un site en tête des résultats des moteurs de recherche avec certains mots clés (ou mieux, combinaison de termes) qui concernent l'activité du site lui-même.
En quoi est-ce différent de l'insertion dans les moteurs de recherche?
Contrairement à l'enregistrement (insertion) qui consiste à tenter simplement d'insérer un site dans la base de donnée des moteurs de recherche à travers la fameuse page add-url (ajout d'url), le positionnement du même site en tête des classements est une action qui cherche activement de le faire apparaître en tête avec les mots clés plus favorables en termes d'accès (target).
Est-ce facile d'arriver en-tête des moteurs de recherche?
Non! Les moteurs de recherche modifient constamment leurs critères de classement (algorithmes), suppriment et ajoutent des catégories aux annuaires, modifient leurs bases de données pour différentes raisons; ils représentent une des réalités plus dynamiques et volubiles du net.
Plus nombreuses et actualisées sont les précautions utilisées durant la phase d'optimisation des pages plus sont nombreuses les possibilités d'atteindre les premières places dans les moteurs de recherche (généralement nous parlons des 30 premières places).
J'ai référencé mon site sur des moteurs de recherche, mais je ne le trouve pas dans les résultats, pourquoi?
Avant de voir les premiers résultats, il faut compter environ 60 jours dès le moment où vous insérez le site dans un moteur (add-url). Même après cette période les moteurs les plus lents n'auront pas encore reçu votre demande d'indexation ce qui généralement produit une ultérieure augmentation de votre positionnement dans les semaines qui suivent. Dans le cadre d'un travail de positionnement il est opportun de vérifier avant tout, la présence de nos pages dans la base de donnée. Comment? En cherchant l'URL de vos pages ou en cherchant le titre exact, enfin chercher également par mots clés, des plus spécifiques aux plus génériques.
Comment vérifier le passage des différent spiders des moteurs de recherche?
Chaque accès ou mouvement dans votre site Internet est enregistré dans un fichier LOG présent sur le serveur qui héberge votre site. Ce fichier enregistre tout le trafic généré y compris celui des spiders qui viennent vous rendre visite. Vous pouvez trouver des informations sur les spiders à cette adresse: SpiderHunter.com.
Suis-je obligé à créer un fichier robots.txt?
Le fichier sert à donner des indications aux spiders des moteurs de recherche. Il est utile seulement lorsque le site contient des répertoires ou des zones protégées ou ayant un accès réservé et qui ne doivent donc pas être indexées par les moteurs de recherche pour ne pas les rendre accessibles à n'emporte quel internaute.
Est-ce que le nom de domaine peut avoir une influence sur le positionnement dans les moteurs de recherche?
Oui, énormément. Si possible utilisez plusieurs mots en effet il est opportun de les séparer par des traits ("-") ou avec des underscore ("_"). (ex: referencement-suisse.ch)
Est-ce important que d'autres sites aient des liens qui pointent sur mon site?
Oui. Désormais presque tous les moteurs de recherche utilisent le Link Popularity (taux de popularité) comme facteur influant sur le positionnement des pages. Une activité donc importante est la recherche d'accords avec des sites qui pourraient sur une de leurs pages placer un lien vers votre site. Le nombre de ces liens est très important et il peut l'être encore plus si le lien est placé sur un site important. Ayant compris le système, plusieurs personnes ont commencé à référencer leur site dans de milliers de moteurs afin d'augmenter le taux de popularité de leur site. Toutefois, cette activité est déconseillée car les moteurs de recherche arrivent à déceler si un site a "gonflé" de façon anormale sont taux de popularité. La popularité doit être fortement liée à la qualité et au réel et non virtuel taux de popularité. (sites qui parlent de vous, nombreuses visites….).
Dois-je insérer mon site dans des annuaires comme Yahoo!, ODP?
Certainement, en effet ils ont une forte valeur pour ce qui concerne le taux de popularité qu'ils sont capables de générer et non seulement pour la valeur du trafic en provenance de leur base de données. Ils sont donc très utiles. Surtout Yahoo!, Looksmart, Open Directory Project (ODP ou DMOZ). A cet effet, Internet Diffusion propose justement l'insertion de votre site dans des annuaires spécifiques, comme par exemple les annuaires suisses.
Qu'est ce une Doorway Page (Page satellite)? Est-ce légal?
Les pages satellites (Doorway Page ou doorpage) sont des pages Web réalisées dans le but précis d'atteindre de meilleurs positionnements dans les moteurs de recherche par rapport à certains mots clés pour lesquels elles ont été créées. Une page satellite est réalisée sur la base de 2-3 mots clés et son contenu est étudié en fonction du contenu du site. Le résultat est une simple page en HTML sur l'argument correspondant aux mots clés qui agit en tant qu'introduction au site original ou d'une de ses sections. En effet, ce sont des doubles de la page d'accueil ou des pages de re-direction. Aucune loi interdit ce genre de procédure, toutefois les moteurs de recherche commencent à adopter des mécanismes qui pénalisent une utilisation de ce genre de procédure. A titre d'information, avec notre travail de référencement nous ne faisons pas appel à cette technique car elle est assimilée à du Spam et les moteurs de recherche risquent de déclasser votre site ou de l'inscrire en liste noire s'ils détectent ces pages.
Combien de mots clés je peux/dois insérer dans une page?
Plus qu'établir combien de mots clés pouvons-nous insérer, il est préférable de se demander quels mots clés faut-il mettre. Est-ce qu'insérer des mots clés que personne n'utilisera durant les recherches, vaut la peine?
Pour chaque page du site, la limite c'est en quelque sorte nous qui l'imposons. Comment? Dans le sens qu'une fois les quelques mots trouvés et que quelques variantes et croisements ont été faits, nous pouvons sans autre nous arrêter sans avoir peu d'avoir commis une erreur. Si nous multiplions ce travail pour chaque page du site nous obtiendrons toutefois un nombre élevé de termes pour lesquels au moins une page pourra être trouvée par les moteurs de recherche.
Pour ce qui concerne le TAG Keyword le discours est semblable même si certains moteurs indiquent un maximum de 25 mots clés et que de toute manière désormais la plupart des moteurs prennent peu en considération ce TAG pour déterminer le ranking.
Mais si tout le monde optimise son propre site, que ce passe-t-il?
La langue anglaise compte plus de 200'000 mots, et le français en compte plus de 120'000. Puisque les mots clés sont souvent composés de 2 ou 3 mots nous obtenons ainsi plusieurs milliards de combinaisons: il y à donc de la place pour tout le monde. Il est vrai que certains sujets très répandus peuvent être trouvés grâce à des mots clés très "compétitifs" vu que de nombreux sites traitent le même argument.
Un bon positionnement sur ces mots clés permet néanmoins des milliers d'accès, même si il reste difficile à obtenir et à maintenir.
Est-ce possible d'automatiser la procédure de positionnement?
Il existe des logiciels ou des sites qui peuvent vous aider dans cette tâche mais leur utilisation est conseillée seulement si ont choisi la rapidité en sacrifiant la précision et la qualité.
Redirection (Redirect): en HTML ou Java?
Le refresh HTML rapide (en quelques secondes) à toujours été considéré comme spamming par les moteurs de recherche. D'autres refresh qui ne sont pas en HTML peuvent par contre ne pas être "lus" par les spiders et donc passer entre les gouttes. Nous vous rappelons néanmoins, que quiconque (même un concurrent) pourrait constater cela et la dénoncer au moteur de recherche, cela reste donc une méthode qui n'est pas fiable à 100%.
Exemple JAVA:
<script language=javascript><!--
top.location.replace("http://www.pc-store.ch/index.htm");
//--> </script>
Qu'est ce le cloacking?
C'est un code de programmation implémenté sur le serveur, qui pour chaque IP déterminé qui accède au serveur/site il montre une page particulière. Il peut, par exemple, montrer au spider d'un moteur une page, à celui d'un autre moteur une autre page et à un simple visiteur une autre page encore. C'est une technique utilisée pour fournir aux moteurs de recherche des pages optimisées qui peuvent bien se positionner dans leurs indexes mais elle est également très dangereuse car beaucoup de monde la juge incorrecte. Le risque de banning est très élevé.
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