L'insertion des "keywords" (mots-clés) dans les pages Web est une opération plutôt délicate. Le site sera classé dans les moteurs de recherche selon la façon dont ils sont placés. La première règle est celle de répéter plusieurs fois ces derniers dans le code HTML (les instructions avec lesquelles la page est créée). Cela permet de rendre ces termes prédominants par rapport au reste du document et d'être mis en valeur face à d'autres sites où ces mots sont moins présents.

Cette technique doit toutefois être utilisée avec beaucoup d'attention. En effet, tous les plus importants moteurs de recherche pénalisent ou encore excluent de leurs archives ces sites qui abusent de techniques artificielles pour essayer d'apparaître en tête des résultats des recherches, et avant tout, la répétition exagérée du même terme.

Le cas est différent pour Yahoo! (le moteur de recherche le plus utilisé au monde), qui ne considère pas le contenu du site, mais plutôt le titre de ce dernier ainsi que la description que l'on insère au moment de l'insertion du site. L'aspect que l'on doit par contre analyser est le type de catégorie dans lequel le site doit être répertorié, étant donné que Yahoo! est structuré en catégories et secteurs. Le choix de la catégorie plus appropriée, ainsi que le titre et une description du site qui contient les bons mots-clés, peut permettre d'apparaître en tête des résultats de recherche également sur Yahoo!.

En revenant au principe de répéter les mots-clés dans une page Web, nous tenons à signaler comme, récemment, certaines sociétés spécialisées ont mis au point des techniques plutôt sophistiquées qui, d'une part permettent de répéter les keyword sans être pénalisé, et d'autre part réussissent à masquer les astuces utilisées, évitant ainsi qu'un concurrent puisse visualiser comment les mots ont été placés, faire mieux et se placer plus haut.

Mis à part la répétition de mots-clés, il existe également d'autres éléments pour faire apparaître le site en tête. Certains moteurs de recherche, par exemple, attribuent beaucoup d'importance au titre de la page Web (qui dans le code HTML est indiqué avec le tag "TITLE "). C'est donc un facteur stratégique de placer certains mots dans le titre, tout en gardant une phrase claire et compréhensible, car c'est ce que lira l'internaute dans les résultats des recherches et qui le poussera à cliquer sur ce site.

Dans certains cas il est nécessaire de subdiviser les mots-clés en groupes bien définis (voir Définition des mots-clés). Dans ce cas, il faudra insérer les mots dans des pages Web différentes, permettant ainsi de pouvoir améliorer sa position dans les moteurs de recherche et arriver dans les meilleures places selon l'argument désiré. On applique cette technique surtout si les pages du site sont en plusieurs langues ce qui implique des mots-clés différents.

Si vous avez un site Web à promouvoir sur Internet, nous vous invitons à consulter Référencement-Suisse.ch, un site ou sont présentées différentes offres de référencement avec garanties de positionnement en tête des moteurs de recherche. Il est proposé par Internet Diffusion, société leader sur le Web francophone dans la promotion de sites Web.

Nous vous invitons également à consulter, dans notre rubrique Ressources - Création, la section dédiée aux Mots Clés qui vous donnera d'autres informations et services pertinents.