Il existe plus de deux mille moteurs de recherche dans le monde entier, et chacun d'entre eux a des caractéristiques différentes pour ce qui concerne l'enregistrement (référencement) des sites et les critères avec lesquels les pages sont classées. Ceci rend très complexe les techniques de positionnement en tête des résultats, même en se limitant aux six-huit premiers moteurs de recherche(voir Dans quels moteurs enregistrer le site). Les activités à effectuer sont nombreuses et requièrent un examen approfondi du secteur spécifique d'appartenance ainsi que des sites qui occupent les premières places à cet instant. Et toute cette procédure est à appliquer à chaque moteur de recherche individuellement, car, comme mentionné auparavant, la façon dont chaque moteur référence les sites est différente.

Les points cruciaux pour apparaître en tête des résultats sont:

Etablir quels sont les mots-clés appropriés

Pour un examen détaillé sur comment définir la liste des mots clés (appelés keyword) qui caractériseront votre site, nous vous renvoyons au chapitre Définition des mots-clés , dans lequel sont indiqués les critères à suivre dans le choix des mots clés et dans la façon de les placer.

Nous vous rappelons, tout de même, qu'il est pratiquement impossible d'apparaître en tête des recherches effectuées sur des mots génériques, comme par exemple "ordinateur". Si votre société commercialise des ordinateurs, il sera fondamental d'établir une liste de termes qui caractérisent mieux votre activité, comme par exemple "vente d'ordinateurs et accessoires", ou encore "services d'assistance technique sur matériel informatique".

Insérer les mots-clés dans les pages du site

L'insertion des mots-clés dans les pages Web est une opération qui en règle générale se délègue à une société spécialisée, surtout si l'on a pour but d'être en tête des résultats des moteurs de recherche, car cela implique une connaissance approfondie du langage HTML et une expérience de tous les principaux moteurs de recherche. Cette activité est décrite avec plus de détails dans le chapitre Comment insérer les mots-clés dans le site.