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>Home >Les Principaux / Interviews exclusives / Danny Sullivan - Search Engine Watch
Danny Sullivan - Search Engine Watch Durant la quatrième édition du "Search Engine Conference" qui s'est tenue à Boston le 19 et 20 avril 1999, nous avons rencontré Danny Sullivan, sans aucun doute l'analyste le plus renommé dans le secteur des moteurs de recherche et responsable du site Search Engine Watch faisant partie du groupe Internet.com. Question: Danny, vous avez défini la récente transformation des moteurs de recherche avec le mot "portalization". Je crois que le changement est dans la façon de faire du business, qui voit les moteurs de recherche être rémunérés grâce aux commissions perçues sur les produits et services vendus. Est-ce le cas de les appeler "shop engines" au lieu de "search engines"? Réponse: La direction empruntée vers le commerce électronique et le lien avec les sociétés commerciales sont sans aucun doute très forts. Les moteurs de recherche ont l'énorme avantage de savoir ce que les utilisateurs désirent, car ils peuvent analyser les millions de requêtes effectuées chaque jour par ces derniers. Ils cherchent donc à étudier à fond ces donnés afin de modifier leur site en fonction des intérêts des visiteurs en les poussant par la suite, vers des services ou des produits où ils peuvent en tirer profit. Q: On dirait que dernièrement certains des principaux moteurs de recherche aient arrêté de développer des technologies de recherche et de mise en valeur des résultats. Qu'en pensez-vous ? R: Je pense que la fonction de recherche représentera encore pour longtemps le coeur de ces sites. Néanmoins, les moteurs de recherche ont récemment concentré leurs efforts sur des services annexes tels que news, adresse e-mail gratuite, etc., afin que les visiteurs restent le plus longtemps possible sur leurs sites. Toutefois, il est important de réfléchir sur ce qui est une recherche et ce qui ne l'est pas. Certains moteurs de recherche cherchent à anticiper les requêtes des visiteurs, en leur proposant également des informations et des services au lieu de se limiter à mettre à disposition une base de données de pages Web. Ainsi, la recherche classique par mots-clés prend un rôle secondaire dans ce contexte mais reste cependant stratégique pour plusieurs sites comme Altavista qui a très probablement la meilleure technologie disponible actuellement. Q: A propos d'Altavista: maintenant qu'il est possible d'acheter la première position des résultats de recherche, est-ce le cas d'introduire un nouveau modèle pour la publicité: CPR, Cost per Ranking ? R: Altavista a réservé pour l'instant ce service à ses investisseurs publicitaires, mais l'élargira sans aucun doute à n'importe qui en voyant les résultats positifs de GoTo qui utilise ce système depuis longtemps. Positionner arbitrairement certains sites en tête des résultats est aussi un moyen pour se défendre contre les spammers, ceux qui désirent obtenir de bonnes positions dans les résultats des recherches en utilisant des techniques considérées peu appropriées. Q: Alors à ce point, pouvons-nous encore voir les moteurs de recherche comme moyen de promotion pour des sites Web ? R: Oui, sans aucun doute! Simplement, c'est la façon de penser aux moteurs de recherche comme moyen de promotion qui change. Pour plusieurs d'entre eux, le facteur humain est fondamental dans le choix des sites. Il suffit de voir des moteurs commeYahoo! ou LookSmart, où les sites sont recensés par des personnes bien réelles. Sans compter les annuaires tenus par des volontaires, chacun expert dans son secteur, comme par exemple Open Directory qui est utilisée par Netscape et plus récemment par Lycos et HotBot. Un autre phénomène est que la popularité d'un site joue toujours plus un rôle important, ainsi ceux qui reçoivent beaucoup de visites et sont souvent mentionnés par d'autres sites, sont privilégiés lors du positionnement dans les moteurs de recherche.C'est seulement à ce point là que l'activité de promotion avec les moteurs de recherche devient productive et permet des actions de relations publiques. Q: Certains analystes voient le futur des moteurs de recherche prendre deux directions différentes: agents intelligents et spécialisation. Qu'en pensez-vous ? R: Les technologies liées aux agents sont très intéressantes. Il existe déjà des réalités efficaces et rodées pour ce qui concerne les applications spécifiques, même s'il manque encore une technologie leader et réputée. De l'autre côté, la situation de la spécialisation est déjà plus définie, et entendue en tant que prédisposition des résultats de recherche prédéfinis face aux requêtes les plus fréquentes. Celles-ci, comme nous disions auparavant, sont bien connues par les moteurs de recherche lesquels peuvent ainsi prévoir des approfondissements même très analytiques. Q: Une réflexion sur Yahoo! qui reste le site le plus visité au monde et qui a un nombre de pages vues par visiteur bien supérieur à la moyenne des concurrents. Serait-il le modèle de moteur de recherche idéal ? R: Le nombre de pages vues n'est pas un paramètre très révélateur: Yahoo! a un nombre élevé de pageviews à cause de la structure hiérarchique avec lequel il a été réalisé, ainsi l'utilisateur visualise plus de pages en surfant dans les catégories. Le modèle de Yahoo! est toutefois intéressant pour le fait d'avoir choisi des rédacteurs pour recenser les sites, en opposition avec l'autre tendance à gérer automatiquement le classement des sites Web grâce à des logiciels spécifiques. L'exemple de Yahoo! a sûrement été à la base des principales modifications et de la façon de présenter les résultats des principaux moteurs de recherche soit dans l'amélioration des annuaires respectifs que dans le fait de proposer des résultats prédéfinis face aux requêtes les plus fréquentes. L'intervention de l'homme est donc toujours plus appréciée et cela est confirmé non seulement par les actions des principaux moteurs de recherche mais aussi par le succès croissant de certains annuaires (Snap, LookSmart) et des services innovateurs tels que AskJeeves. 
Description des plus importants moteurs de recherche Pages monographiques Technologie des moteurs Statistiques et classements Tableau comparatif Articles Interviews exclusives
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